PARIS. Trotz Rezessionsängsten herrschte auf der jüngsten Brillenmesse Silmo Optimismus.
Silmo-Präsidentin Amelie Morel erklärte, die Anzahl der Aussteller und Besucher – 27.000 – entspräche dem Niveau vor der Pandemie. Da 50 % der Besucher aus dem Ausland kamen, kehrten zahlreiche Gäste aus Amerika und dem Nahen Osten, die vor Beginn der Pandemie nicht an der Messe teilgenommen hatten, nun zurück.
„Das war eine echte Überraschung“, sagte Morel. „Das ist der Beweis, dass unsere Branche Messen nach wie vor braucht und ein wichtiger Moment für die gesamte Branche.“
„Wir freuen uns sehr, wieder mit so vielen Menschen in Silmo zusammen zu sein“, sagte Antonio Jove, Leiter von Marcolin EMEA. „Die letztjährige Veranstaltung war noch von den COVID-19-Beschränkungen beeinträchtigt, und es ist großartig zu sehen, dass die Menschen jetzt endlich wieder zu ihren gewohnten Abläufen zurückkehren. Präsenzveranstaltungen sind in unserer Branche sehr wichtig.“
Die Optikbranche entwickelte sich im ersten Halbjahr positiv, wobei die Aussteller die Befürchtungen einer Konjunkturabschwächung relativierten. Christelle Barranger, Präsidentin von EssilorLuxottica EMEA Wholesale, sagte: „Ich denke, dieses Thema wird im Mittelpunkt der Diskussion stehen, aber vielleicht ist die Silmo nicht der richtige Ort dafür, da die Veranstaltung damals so aufregend war.“ Entscheidungen wurden vorsichtiger getroffen, aber es herrschte auch Zuversicht, dass wir die Herausforderungen meistern würden.
Moritz Krüger, Mitgründer und CEO des deutschen Qualitätsherstellers Mykita, sagte: „Unsere Vertriebsmitarbeiter hatten einen großartigen Sommer, und wir haben gehört, dass Kunden weltweit mit den Verkaufszahlen sehr zufrieden sind. Die Lage ist sehr zufriedenstellend, sodass wir wieder verkaufen können.“
„Europa war dieses Jahr ähnlich wie Nordamerika letztes Jahr, es gab also eine sehr wichtige Erholung“, sagte Angelo Trocchia, Geschäftsführer der Safilo-Gruppe, der nach seiner Abwesenheit im letzten Jahr zur Messe zurückkehrte. „In Europa läuft es gut, in Nordamerika ist alles wieder normaler, da es dort letztes Jahr einen enormen Anstieg gab. Im Rest der Welt ist alles in Ordnung.“
Er fuhr fort: „Wenn ich in die Zukunft blicke, werde ich vorsichtiger sein … Die Inflation macht sich allmählich bemerkbar, und ich denke, Ende des Jahres werden wir sehen, wie die Verbraucher darauf reagieren.“
Beobachter sagen, dass Brillenhersteller sowohl im Luxus- als auch im Einsteigersegment stark vertreten sind. „Der Luxussektor boomt eindeutig, und da die Kostenerstattung im Gesundheitswesen sinkt, wächst das Angebot im Einsteigersegment eine Zeit lang ebenfalls schneller“, sagte Barranger.
Unterdessen bestehen weiterhin Spannungen in den Lieferketten, die sich voraussichtlich künftig auf die Preise auswirken werden. „Die Inflation steigt in einigen Teilen der Welt, daher prüfen wir die Auswirkungen und wie wir sie abmildern können“, sagte Barranger. „Wir setzen alles daran, die Inflation aufzufangen, und gehen sehr vorsichtig vor, um die Preise zu beeinflussen.“
„Ich weiß, dass die meisten Konkurrenten ihre Preise erhöht haben“, sagte Krueger. „Wir werden die Preise nicht erhöhen, zumindest nicht in diesem Jahr. Wir müssen abwarten, wie sich die Lage entwickelt.“
Die Einführung von Bottom-up-Ansätzen und -Technologien stand im Mittelpunkt der viertägigen Messe, die am 26. September endete, und prägte auch den neuen digitalen Bereich. „Wir wollen die Brillenindustrie bei ihrer digitalen Revolution unterstützen“, so Sebastian Brusse, CEO und Creative Director von Jaw Studio Lyon, der die Entwicklung des neuen Bereichs maßgeblich mitgestaltet.
EssilorLuxottica – der einzige große Brillenhersteller, der im Rahmen der Partnerschaft mit Meta für Ray-Ban Stories smarte Brillen einsetzte – hat seine neueste Innovation vorgestellt: eine speziell für Gaming entwickelte Brillenlinie, die in Lizenz von Oakley gefertigt wird. Die Fassungen sind für die Verwendung mit Kopfhörern konzipiert und verfügen über flexible Bügel. Die Gläser verbessern den Bildschirmkontrast, auch bei OLED-Displays, und filtern blaues Licht.
„Wenn man an Datenbrillen denkt, sagen die Leute, sie seien ein Portal zum Metaverse der Zukunft, aber sie werden bereits in Anwendungen wie Videospielen eingesetzt“, sagte Barranger. „Das begeistert mich an Datenbrillen: Morgen werden sie mit der digitalen Welt verbunden sein.“
Das schwedische Unternehmen Skugga präsentiert eine Technologie, die nach eigenen Angaben die Smart-Glasses-Technologie revolutioniert, da sich seine Module in Brillengestelle jeder Marke integrieren lassen. Alf Ericsson, Chief Product Officer, erklärte: „Unser Ziel ist es nicht, Technologie zu entwickeln, die in ein Gerät passt, das die Leute nicht nutzen.“ „In den letzten zwei Jahren hat sich die Bereitschaft der Brillenhersteller, [die erkannt haben, dass] die großen Technologiekonzerne sonst die Brillenindustrie genauso dominieren würden wie die Uhrenindustrie, deutlich gewandelt.“
Nach sieben Jahren Entwicklungszeit ist die serienreife Technologie in der Lage, Bewegungen und Umwelteinflüsse zu messen und bietet vielfältige Anwendungsmöglichkeiten – von der Abschätzung der Belastung des Nutzers durch Schadstoffe und Licht bis hin zur Bereitstellung von Informationen zu Körperhaltung und sportlicher Betätigung. Zudem steht ein offenes Ökosystem für App-Entwickler zur Verfügung. Das Unternehmen wurde mit dem renommierten Silmo d’Or in der Kategorie „Technologieinnovation/Vernetzte Produkte“ ausgezeichnet.
Beobachter weisen darauf hin, dass die Optikbranche den technologischen Wandel nur zögerlich aufgegriffen hat, vor allem weil sie nach wie vor von unabhängigen Optikern dominiert wird. „Optiker sind oft Familienbetriebe und stehen neuen Technologien eher ablehnend gegenüber“, so Cody Cho, Vizepräsident für globales Marketing bei Dita. „Technologisch gesehen hinken Brillen drei bis vier Jahre hinterher.“
Der aus dem Silicon Valley stammende Cho integriert Daten schon seit Jahren in Ditas Arbeitswelt. „Wir nutzen viele Technologien, um Vorhersagen zu treffen“, sagte er.
Beispielsweise präsentierten sich auf der exklusiv für Besucher zugänglichen Messe auch andere namhafte Brillenhersteller, um ihre eigenen Fähigkeiten als Werkzeuge zur Vereinfachung der Bestellabwicklung und zur Verbesserung der Bestandsverwaltung vorzustellen. Dies war Gegenstand einer Präsentation von Otman Chiheb, Director of Product Marketing bei Microsoft.
Ein paar Jahre später sind trendige, übergroße, rahmenlose Designs wie Ditas Embra – das erste rahmenlose Modell exklusiv für Frauen seit 20 Jahren – laut Designer Louis Lee auffällig, aber ein paar Jahre nach der Dominanz von Modellen mit Kordel im Jahr 2010 wechselte die Marke auch zu Acetatfassungen.
Die Marke profitiert von der hohen Nachfrage nach ihren Luxusbrillen und baut ihr Filialnetz in exklusiven Einkaufsstraßen aus, so Cho. Kürzlich wurden neue Geschäfte am Rodeo Drive in Beverly Hills und an der Brompton Road in London eröffnet. Laut Cho plant das Unternehmen, in den nächsten Jahren sieben bis acht weitere Filialen zu eröffnen, vor allem in Städten wie Miami, Las Vegas, Mykonos, Shanghai, Dubai und Singapur.
Die Neuinterpretation traditioneller Marken ist ein Markenzeichen vieler Marcolin-Marken wie Pucci und Zegna, die mit ihren neuen Logos gestaltet wurden.
Generell verzeichnen Brillenhersteller eine starke Nachfrage nach klobigen, quadratischen Fassungen, auffälligen Details und dem Übergang von Schwarz zu Braun, der in den letzten Jahren in den Hintergrund getreten ist.
Die veränderte Positionierung einiger Spezialisten ist unübersehbar. Shafiro, das in den letzten Jahren unter dem Verlust mehrerer lukrativer Lizenzen wie Dior, Gucci und Fendi gelitten hat, restrukturiert sein Produktportfolio. Der Konzern will seine Präsenz im Bereich Damenmode ausbauen, beispielsweise mit Carolina Herrera, mit der er letztes Jahr einen Vertrag abschloss, sowie mit anderen Lifestyle-Marken wie Boss und Isabel Marant und seinen Eigenmarken Polaroid und Carrera. „Wir decken derzeit ein sehr breites Spektrum ab“, sagte Trocchia. „Momentan läuft es gut, neue Lizenzen laufen gut, bestehende Lizenzen laufen gut, unsere Eigenmarken laufen gut…“
Einige große Unternehmen haben Fortschritte im Bereich Nachhaltigkeit erzielt. Safilo präsentierte Fassungen und Gläser aus chemisch recyceltem Eastman Renew-Material, während Mykita bei all seinen Acetatfassungen auf dieses Material umstellte und angibt, als erstes Unternehmen dies in seiner gesamten Produktpalette getan zu haben. Obwohl diese Produkte etwa die Hälfte des Portfolios ausmachen, wurden die Preise nicht erhöht.
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Veröffentlichungsdatum: 18. Mai 2023