PARIS.Trotz der Befürchtungen einer Rezession war die Stimmung auf der jüngsten Silmo-Brillenmesse optimistisch.
Silmo-Präsidentin Amelie Morel sagte, die Zahl der Aussteller und die Besucherzahl – 27.000 Besucher – seien auf dem Niveau vor der Pandemie.Da 50 % des Besucherverkehrs von außerhalb Frankreichs kommen, sind zahlreiche Besucher aus Amerika und dem Nahen Osten, die vor Beginn der Pandemie nicht auf der Messe waren, in großer Zahl zurückgekehrt.
„Es war eine echte Überraschung“, sagte Morel.„Dies ist ein Beweis dafür, dass unsere Branche immer noch Ausstellungen braucht und ist ein wichtiger Moment für die Branche insgesamt.“
„Wir freuen uns sehr, mit so vielen Menschen wieder in Silmo zu sein“, sagte Antonio Jove, Leiter Marcolin EMEA.„Die letztjährige Ausgabe war noch von den COVID-19-Beschränkungen betroffen und es ist toll zu sehen, dass die Leute jetzt endlich zu ihren ‚Gewohnheiten‘ zurückkehren … Live-Meetings sind in unserer Branche sehr wichtig.“
Die Optikbranche entwickelte sich im ersten Halbjahr gut, die Aussteller spielten die Befürchtungen einer konjunkturellen Abschwächung herunter.Christelle Barranger, Präsidentin von EssilorLuxottica EMEA Wholesale, sagte: „Ich denke, dieses Thema wird im Mittelpunkt der Diskussion stehen, aber vielleicht ist Silmo nicht das Diskussionsforum, weil es damals so aufregend war.“Für sie wurden Entscheidungen vorsichtiger getroffen, [aber] es gab auch ein Gefühl der Zuversicht, dass wir sie verabschieden würden.“
Moritz Krüger, Mitbegründer und CEO des deutschen Qualitätsherstellers Mykita, sagte: „Unsere Vertriebsmitarbeiter hatten einen tollen Sommer und wir haben gehört, dass Kunden auf der ganzen Welt mit den Verkäufen sehr zufrieden sind.“Der Zustand ist sehr zufriedenstellend, so dass wir es wieder verkaufen können.“
„Europa verlief dieses Jahr genauso wie Nordamerika im letzten Jahr, es gab also einen sehr wichtigen Aufschwung“, sagte Angelo Trocchia, Geschäftsführer der Safilo-Gruppe, der zurückgekehrt ist, nachdem er die Messe letztes Jahr verlassen hatte.„In Europa geht es uns gut, aber in Nordamerika ist alles normaler, weil sie letztes Jahr einen enormen Anstieg verzeichneten.Dem Rest der Welt geht es gut.“
Er fuhr fort: „Wenn ich nach vorne schaue, werde ich vorsichtiger sein … Die Inflation beginnt sich abzuzeichnen, und ich denke, am Ende des Jahres werden wir sehen, wie die Verbraucher darauf reagieren.“
Beobachtern zufolge haben Brillenunternehmen eine starke Präsenz in den High-End- und Einstiegskategorien.„Luxus boomt eindeutig, und da die Erstattungen für medizinische Zwecke sinken, wachsen auch die Einstiegsangebote seit einiger Zeit schneller“, sagte Barranger.
Unterdessen bleiben die Spannungen in der Lieferkette bestehen und dürften sich künftig auf die Preise auswirken.„In einigen Teilen der Welt steigt die Inflation, daher prüfen wir, welche Auswirkungen dies haben wird und wie wir sie abmildern können“, sagte Barranger.„Wir tun alles, was wir können, um die Inflation aufzufangen, und wir sind sehr vorsichtig, wie wir die Preise beeinflussen können.“.
„Ich weiß, dass die meisten Konkurrenten ihre Preise erhöht haben“, sagte Krueger.„Wir werden die Preise nicht erhöhen, zumindest nicht in diesem Jahr.Wir werden sehen müssen, was sich dort entwickeln wird.“
Die Einführung von Bottom-up- und Bottom-up-Technologien war das Hauptthema der viertägigen Messe, die am 26. September endete, und wurde zum Thema des neuen digitalen Dorfraums.„Wir wollen der Brillenindustrie dabei helfen, ihre eigene digitale Revolution zu vollziehen“, sagt Sebastian Brusse, CEO und Kreativdirektor von Jaw Studio Lyon, der die neue Region mitgestaltet.
EssilorLuxottica – das einzige große Brillenunternehmen, das bei der Zusammenarbeit mit Meta bei Ray-Ban Stories intelligente Brillen verwendet hat – hat seine neueste Innovation vorgestellt, eine Brillenlinie, die unter Lizenz von Oakley speziell für Spiele entwickelt wurde.Die Fassungen sind für das Tragen mit Kopfhörern konzipiert und verfügen über flexible Bügel, während Linsen dazu dienen, den Bildschirmkontrast, auch bei OLED-Displays, zu verbessern und blaues Licht herauszufiltern.
„Wenn man an intelligente Brillen denkt, sagen die Leute, es sei ein Portal zum Metaversum der Zukunft, aber sie werden bereits jetzt in Brillen wie Videospielen eingesetzt“, sagte Barranger.„Das begeistert mich für Datenbrillen: Morgen werden sie mit der digitalen Welt verbunden sein.“
Das schwedische Unternehmen Skugga demonstriert, was seiner Aussage nach die Smart-Brillen-Technologie verändert, da seine Module in Brillengestelle jeder Marke integriert werden können.Alf Ericsson, Chief Product Officer, erklärte, dass es unser Ziel sei, „keine Technologie zu entwickeln, die in ein Gerät passt, das die Leute nicht benutzen.“„In den letzten zwei Jahren haben wir einen dramatischen Wandel in der Bereitschaft gesehen, [Brillenhersteller, die das erkannt haben] zu akzeptieren, sonst würden die großen Technologieunternehmen die Brillenindustrie genauso dominieren, wie sie die Uhrenindustrie beherrschten.“
Nach sieben Jahren Entwicklungszeit ist die serienreife Technologie in der Lage, Bewegungs- und Umweltfaktoren zu messen, mit einer Reihe potenzieller nachgelagerter Vorteile, von der Schätzung der Belastung des Benutzers durch Umweltverschmutzung und Licht bis hin zur Bereitstellung von Haltungs- und Sportinformationen.sowie ein offenes Ökosystem für App-Entwickler.Das Unternehmen erhielt den prestigeträchtigen Silmo d'Or-Preis in der Kategorie „Technologische Innovation/Vernetzte Produkte“.
Beobachter weisen darauf hin, dass sich die optische Industrie nur langsam dem technologischen Trend angeschlossen hat, was vor allem darauf zurückzuführen ist, dass ein Großteil der Branche noch immer von unabhängigen Optikern dominiert wird.„Optiken sind oft Familienunternehmen und können technologieresistent sein“, sagte Cody Cho, Vizepräsident für globales Marketing bei Dita.„Technisch hinkt die Brille drei bis vier Jahre hinterher.“
Cho stammt aus dem Silicon Valley und macht Daten seit Jahren zu einem Teil von Ditas Welt.„Wir nutzen viel Technologie, um Vorhersagen zu treffen“, sagte er.
Beispielsweise wurden andere Brillen-Schwergewichte auf der exklusiven Besuchermesse vorgestellt, um ihre eigenen Fähigkeiten als Tools zur Vereinfachung von Bestellungen und zur Verbesserung der Bestandsverwaltung zu demonstrieren, was Gegenstand einer Präsentation von Otman Chiheb, Director of Product Marketing bei Microsoft, war.
Ein paar Jahre später fallen laut Designer Louis Lee trendige übergroße rahmenlose Designs wie Ditas Embra auf – das erste rahmenlose Modell ausschließlich für Frauen seit 20 Jahren –, doch einige Jahre nach der Dominanz der kabelgebundenen Modelle im Jahr 2010 wechselte auch die Marke zu Acetat.Rahmen.
Die Marke profitiert von der Nachfrage nach ihren Luxusbrillen und erweitert ihre Offline-Stores in High-End-Einkaufsstraßen, sagte Cho, mit kürzlichen Eröffnungen am Rodeo Drive in Beverly Hills und an der Brompton Road in London.Cho sagte, das Unternehmen wolle in den nächsten Jahren sieben oder acht weitere Geschäfte eröffnen und sich dabei auf Städte wie Miami, Las Vegas, Mykonos, Shanghai, Dubai und Singapur konzentrieren.
Die Neuinterpretation traditioneller Marken ist ein Markenzeichen vieler Marcolin-Marken wie Pucci und Zegna, die mit ihren neuen Logos entworfen wurden.
Generell verzeichnen Brillenhersteller eine starke Nachfrage nach klobigen, quadratischen Fassungen, auffälligen Details und dem Übergang von Schwarz zu Braun, der in den letzten Jahren in den Hintergrund gerückt ist.
Die Verschiebung in der Positionierung einiger Spezialisten ist offensichtlich.Shafiro, das in den letzten Jahren unter dem Verlust mehrerer lukrativer Lizenzen, darunter Dior, Gucci und Fendi, gelitten hat, strukturiert sein Produktportfolio neu.Die Gruppe möchte ihre Präsenz im Damenmodebereich beispielsweise mit Carolina Herrera, mit der sie letztes Jahr einen Vertrag geschlossen hat, sowie mit anderen Lifestyle-Marken wie Boss und Isabel Marant sowie mit ihren eigenen Marken Polaroid und Carrera ausbauen ..„Wir decken im Moment wirklich ein sehr breites Spektrum ab“, sagte Trocchia. „Im Moment geht es uns gut, neue Lizenzen laufen gut, alte Lizenzen laufen gut, unsere eigenen Marken laufen gut …“
Einige große Unternehmen haben Fortschritte in Sachen Nachhaltigkeit gemacht.Safilo präsentierte Fassungen und Gläser aus chemisch recyceltem Eastman Renew-Material, während Mykita bei allen Acetatfassungen auf das Material umgestiegen ist und behauptet, das erste Unternehmen zu sein, das dies in seiner gesamten Linie getan hat.die etwa die Hälfte ihres Portfolios ausmachen, haben die Preise nicht erhöht.
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Zeitpunkt der Veröffentlichung: 18. Mai 2023